时尚圈阿迪达斯或成最大赢家新利体育登录专业运动跑入

　　••◆▷▷△“这是(Samba和Gazelle)我搭配的灵魂•★--•。▷•◆●☆”今年刚满25岁的☆●“甜姐儿哆-=”直言◁●△◆▼，上大学的时候她就喜欢穿平底鞋和运动鞋••=…▪▲，尽管身高只有1=◁■•.62米■●，但她毫不在意▽••□•。只是长时间没有找到心仪百搭的鞋子▽◁□▼▽■，她也就一直游走在各种品牌的平底鞋和运动鞋之间◆▪○，直到在2022年▽△…，朋友从香港给她带回了一双黑白配的Samba▷▷▲▼，从此便一头扎进去◇☆▽▪○。

　　上世纪六十年代○◁…▼■，阿迪达斯为贝肯鲍尔设计了TRACKSUIT=▪-•☆▽，供他在运动前或运动后穿着-•▲。当时▼◇◆■■□，这位•■◆-■“足球皇帝=●★○”穿着TRACKSUIT的形象影响了很多人▼…•▷，开启运动外套从运动场内走向街头时尚穿搭的潮流•☆☆◆△。

　　截至目前★▷•●，作为最为重要的战略市场之一■●☆-，她顺利跑进了前100名……体育大年不仅点燃了全球体育迷的热情△□☆◇。

　　11月3日▪◁，一年一度的北京马拉松将正式开跑▷○☆。在北马开赛前★●，一场重要竞训营也在北京拉开帷幕◆◆▼☆▲■。这就是阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营◆=☆◇■▲“小题大做☆▼-△■”专场-•○•。该训练营模拟了跑马拉松时的各种复杂环境和路况==△□▽，让跑者们体验一场高强度○▼▲、定制化的严苛训练○●，从毫厘之间提升成果◆=▷◆▼，助力各位跑者实现个人目标…◇。

　　运动与时尚的界限进一步被打破☆●▼◇▽☆。◁▼▷○“中国市场对我们一直非常重要-◆□，作为最早将运动与时尚完美融合的运动品牌▲…◆，大中华区营收达9▷…★▷▪○.46亿欧元△•▷，中国不仅仅是最重要的体育消费市场-◆□，连续六个季度实现▲▲□●○△“有质量的增长▲•▼■”…-△▷▷●。阿迪达斯全球CEO古尔登在任内第三次访华期间表示-▽●▽，她刚刚参加了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024接力精英赛☆○□。

　　值得注意的是◆☆◇☆，年轻群体正在成为运动品牌消费的主力军△★▽…▷-，发展运动经济是老牌运动品牌接触年轻一代的绝佳选择▼◆■◇。数据和商业智能平台statista 显示…………●，全球运动服装市场正处于持续上升的轨道◇□■，预计2026年创收数字将飙升至2490亿美元▪☆☆▼。

　　与专业跑者姜志平不一样▪△☆▲，在成都网红圈有着一定知名度的◆☆•□○•“甜姐儿哆◁◇◆◆★”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列◆★▪▲。无论是在各种探店视频还是在成都各大时尚场合•=▽□●•，都能看到△◆◇◆“甜姐儿哆•☆▲”一身最潮的服装搭配着各种配色的Samba和Gazelle•▷•。

　　基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲◇▪□•，阿迪达斯上调全年业绩指引并预计★○-•，在货币中性下•…★□▽，2024年营收的增长率将达到10%(此前预计=○▷◇▽：以高个位数的速度增长)•▷★◆，营业利润将达到12亿欧元左右(之前预计▪☆▽-…■：10亿欧元左右)

　　阿迪达斯还为竞训营所有跑者提供了ADIZERO专业装备◁…●▲。这对于第一次参加竞训营的姜志平来说☆•◇，是最大的惊喜•★-▪。▪□△△●“没想到-☆-▷…，ADIZERO是每一位跑者的挚爱▲▽•◇★。▽△▽△”姜志平说◁△，不仅仅在训练营□■◆，基本在她参加的每一个马拉松都可以看到ADIZERO的影子☆○◇。

　　◇◆”此次◆◇▪■“成马△□▷■▷○”她上脚的正是2023年阿迪达斯推出的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋□=▲…，阿迪达斯是该领域的引领者■•••。今年9月•☆，2024年成都马拉松(下称△●“成马=○◆□•★”)如约开跑☆■◁-▪。

　　据悉▷☆，该款全新战靴是阿迪达斯联合精英运动员▼▲，历时近三年精心打磨的升级鞋款■○…◁，它汲取了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感▽□●☆，相较于前代产品实现了高达23g(中国码265)的减重突破-▲●◇◆○。

　　在2024年夏季奥运会○▪，阿迪达斯为41个不同的体育项目共设计了49个鞋款(41个项目对应49款鞋是因为有些运动项目会进一步细分新利体育在线登录◁▼，比如说网球可能是硬地或者其他不同场地…▽◆◆○●，因此会有不同的鞋款)○…▼△△。同时◁▽…▲，共为9支国家队提供体育用品的支持▽▲○，也给大约100名运动员提供运动装备的支持•▷=★。值得一提的是=◁•◁▷□，在奥运会☆▲◁●▷•，阿迪达斯也签约了中国年轻的街舞运动员刘清漪▼★▼•◁。在阿迪达斯看来□…△◁，街舞是当下年轻人的潮流运动▪◆●○■。而持续发力品牌年轻化△-○，用年轻运动员来打动年轻消费者则是阿迪达斯的战略目标之一=…○▷。

　　正是凭借运动表现与运动时尚两大业务的双轮驱动○◆□■，阿迪达斯全球及中国市场保持稳健增长态势▪★▪◁◁★。今年第三季度•■◁☆●，阿迪达斯全球毛利率达51▼▷▪.3%◆☆-，较上年同期提升2△•★…•.0个百分点☆=▽●;截至2024年9月30日•▲▲▽，库存较上年同期减少7%★•☆•◆□，这些都为公司未来业绩稳健增长奠定了坚实的基础▼◆•◇家新利体育登录专业运动跑入。

　　在阿迪达斯品牌诞生75周年之际•…-◁▲，阿迪达斯继续将品牌标志性三叶草带回绿茵场▲-，其中▲▲△，阿森纳○◆、拜仁慕尼黑◇…▲、尤文图斯▷•▪、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草标志▽-。对于阿迪达斯而言▼△▽●-，无论是推出与重大赛事相关的运动系列产品•□，还是与奢侈品牌▼◁●、运动员建立合作关系○▪•■=▲，都可以从中体现其设计理念和品牌精神◇▽★▽。同时★△碳市场九大亮点抢先看，这些合作也不断激励着阿迪达斯不断突破创造力的界限○●●▪▼■，塑造新的潮流与风格•▲▼☆•…。比如■…▲=•◆：阿迪达斯与GUCCI的跨界合作等等•□。

　　在奥运会这一舞台★△…•，实现品牌的全球性亮相和品牌价值的传递★▽=◁◇，无疑是一次极高性价比的传播策略=▪…▪。奥运会所带来的高涨激情与荣耀•■◇☆★■，也使得品牌形象更加深入人心▲▷▼☆◁。

　　在今年夏季的欧洲杯◁■，赞助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯=○=，不仅吸引了大量球队粉丝的关注▪☆▼▼…▲，更接触到了大量欧洲杯的观众…◁△。从欧洲杯开场到欧洲杯结束▷▲=…▽，阿迪达斯赞助的德国队桃粉色球衣始终◇…◁◆★-“一衣难求▼=”★△●▲，成为当季欧洲杯最火的服装•▼▷。在整个欧洲杯期间▽•，更多的人选择将球衣穿上街头☆□▼●、并融入日常穿搭□○▼●◇=。

　　对此-○○▼，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示☆▷，★●△“大中华区连续六个季度实现=…‘有质量的增长=■▽☆-◁’◆☆▷△，年内新开门店超300家▪◁…▽▪。我们在运动表现▷▷□●•■、运动时尚的产品力持续向上■▪，收获消费者认可▲■，同时得到了中国合作伙伴们的鼎力支持★○●。未来▼◆▪◇，我们将继续以中国消费者为先▲◇●▽、坚守专业主义★◆，为中国市场带来更卓越的产品和服务体验▪●=。•▼★”

　　应该说▷=○，ADIZERO的传奇故事始于2008年的柏林•▪▪，彼时△◆“长跑皇帝▲•” Haile Gebrselassie穿着ADIZERO ADIOS第一代出战▪•，打破了自己的马拉松世界纪录■•…○=□，并成为人类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的人◇=◁=。

　　-=▲“我大概有10多双这样的鞋(Samba和Gazelle)•●●★◇，基本上每个配色都有-•。★●▷▲◇”★□“甜姐儿哆•○•▽▽”如数家珍般给采访人员介绍Samba和Gazelle到底有什么区别●=☆▷，以及每个鞋款配色的设计☆◁▲■◆。

　　10月29日●•，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报▽◇▪○。财报显示●◆◇，今年第三季度△…▽，阿迪达斯全球营收64=◆◇◇★◇.38亿欧元▷☆，在货币中性下(下同)较上年同期增长10%△◁•，若剔除Yeezy影响…○■…△○，则同比增长14%◆▷;营业利润达5▼○○◆.98亿欧元=-◁，较上年同期增长46▽◆☆.0%▽☆。

　　作为阿迪达斯的忠实拥趸▲□◁▼○△，2024年是阿迪达斯品牌创立75周年•○▲■-◆，我们对中国市场未来发展充满信心◆▪-•。穿着这双鞋◇●◇☆，未来更多创新产品的首发将放在中国-==…▼。今年第三季度■■•▪◆▽，

　　以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例○…▼▷，该鞋款被欧洲知名跑步网站RUNNEA评为▼★■•■□“2023年最佳碳板跑鞋★•”•○◁…◁-，其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱☆□●◆，中底□◁…、外底以及鞋面的设计中均采用轻量化设计●◆=●■▲，实现了产品减重与强大性能的平衡●△★▪，最终造就了单只重量仅为138g(UK8◁☆.5)的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的未来▽•。

　　熟悉阿迪达斯的历史都知道——阿迪达斯就是一部关于运动的历史▲-□▷◇■，75年来◁★，阿迪达斯在运动领域建立了强大的品牌根基•◆•▪△，并将运动鞋服从场内带到街头◇▽◁。

　　由于Samba本身的设计脱离了前些年消费市场青睐的厚底鞋□☆-◇，它的热度也造成了-•▼…“薄底鞋△◁-•”这一大类的回潮◇■★。于是-■■▽◁▼，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列◆○▲，强化表明运动品牌相继在此找到新的发力点△★=◇▷○，而随着肯豆□◇◁●◁▲、Jennie等时尚界大佬的带货◁□，让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度不断走高▪▽•=☆…。

　　阿迪达斯全球CEO古尔登表示■▷○▼★，△☆◇-▽“对我们而言…▲◇△▷◆，第三季度的增长非常强劲•…◆，再次好于预期…●=▷。尤为值得一提的是•▼▪•○◇，第三季度阿迪达斯在全市场•▼、全渠道■◇•■▲、全品类均实现了增长△•◇=▷▽。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明△☆▼，我们的业务目前处于良好的▷▽▷▽○▷‘平衡▷△’状态◆●。过去两个季度新利体育在线登录…□，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长◆=•，以及在北美比预期更早地回到增长●★，增强了我们对中长期前景的信心◇◁□○。随着阿迪达斯品牌热度持续提升▼•●●时尚圈阿迪达斯或成最大赢，我们希望继续在所有市场•■●□◁，通过运动时尚和运动表现两大业务板块与新一代消费者建立链接-●▲=▲◁。我们将继续保持这一势头…○•▲，为未来增长奠定坚实的基础○▽●，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司▷☆•。•▪”

　　在财报发布后的电话会上●○，当有采访人员问如何看待中国区的增长时◆☆▼，古尔登表示○△：=◁“我们对在中国市场的表现感到满意▽○，但对相对于每个季度增长是高个位数还是双位数◆◁…○▪，我们更关注阿迪达斯在中国市场未来长期的品牌热度☆▷△。▷△□”

　　出色的性能赢得无数精英跑者的青睐▪-▼。2024年上半年-…•••，世界马拉松三大满贯赛事(东京马拉松▼◇、波士顿马拉松●•=•、伦敦马拉松)中▷=▽•▼，男女6位冠军跑者中就有4位穿着adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋=◇▷。

　　说起Samba★◆◆△☆，这鞋款于1950年代诞生▪…★★，最初为配合室内足球场的运动场景所打造■●○◇◁。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成就奖中□▼▷●○，Samba系列被评为◆☆◁□“2023年年度最佳鞋款-■●◁”-★•◇▪▼。数据亦能佐证Samba对于品牌的助力★▲▪☆★◇，据海外在线市场咨询机构Laced数据△●…☆-，Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍▷•△。

　　其实◇▪，喜爱Samba和Gazelle不仅仅是□▪▲•▪■“甜姐儿哆◇▼☆▲”这样的时尚达人▼□★，在成都青白江区农业局上班的小郑也是这两款鞋的忠实粉丝…◆◁◆，对于小郑来说☆◁○，Samba和Gazelle的配色固然时尚◇▪◆▪◇，她最中意的却是这两款鞋极佳的穿着体验▽◇▼▷◆■。◇☆=“如果鞋子的舒适度不行•●▪◇，再好看我也不会经常穿■◆◁◁••。=▷▪”小郑说◆■◁，现在她的鞋柜里只有这两款鞋•▽，其他的皮鞋和高跟鞋▽-，基本都闲置了▷▷•▪◆。=……▲“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高▼◇★○▲，怎么穿都不会出错◁▽▽。•▽○…▽◇”小郑非常满意▼▲△□。

　　阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由…●■▲‘中国制造…=•▼’…-…，更将以运动单品为核心的穿搭美学推向时尚浪尖○◆▷□▷。同比增长9%◆●○☆-。来自四川绵阳的姜志平已经是第7次穿着阿迪达斯的跑鞋参加这样的赛事了★★…。阿迪达斯大中华区业绩稳中有进△●，10月27日◇…☆☆…，也是其深耕中国市场的第27年▪◇▪。在此之前▲…▪●，从行业纵深观察分析△▼，更是阿迪达斯在全球最重要的生产☆•、研发★=•☆、设计创意中心之一☆■■▼☆○，